第920章 宣传（1/2）

第920章宣传

《流浪地球1》大卖61亿，第二部能不能超过这个数字不好说，但成绩肯定不会差。

这个自是当然。

但李秋棠从来没敢轻视同档期的其他电影，因为他知道一个月后会发生什么。

战略上要藐视对手，李秋棠对《球2》有充分的信心，但具体到每一个环节每一个细节每一个具体问题，李秋棠不敢有任何怠慢之心，这叫战术上重视对手。

《流浪地球》为中国开启了科幻元年，但必须承认，中国科幻还处在十分幼小稚嫩的阶段，对于广大普通观众来说，科幻电影依然是一个小众的分类。

科幻的吸引力比不过喜剧、动作，甚至悬疑。

所以这就是3年前，李秋棠那么卖力宣传的原因。

现在同样如此！

尽管有第一部打底，但是，第二部依然面临如何发动更广大的普通观众购票的困难。

正因为你是第二部，所以就对没看过第一部的观众天然地形成了观影障碍：「我第一部都没看过，第二部更看不懂。」

宣发一定要解决这个问题，而且要优先解决。

因为离春节只有一个月了，剧组不能在腊月二十五才告诉观众没看过第一部不妨碍看第二部。

宣发团队要在这一个月里就反复给观众灌输这个想法：没看过《流浪地球1》也能看懂《流浪地球2》。

所以宣发团队策划了很多低门槛的线上活动，尝试唤醒观众对《流浪地球1》的记忆。

在微、抖、快等平台发起#一句话证明你看过流浪地球#和#流浪地球台词接力#还有#

我和我的小破球#等专题活动，参与者还有机会抽奖。

《流浪地球》官方甚至发布了好几个「3分钟看懂《流浪地球》」的短视频，从世界观到各人物，都有精简的介绍，并鼓励网友二创，以降低新观众获取信息的难度。

甚至考虑到短视频传播的特性，剧组还加推了更精简的「1分钟角色档案」系列，用最短的时间介绍角色；「30秒世界观」，什么是流浪地球计划，电影中的末日是怎么来的；「彩蛋联动」，一二部之间有什么联系。

夸张点说，观众嚼都不用嚼，剧组巴不得把饭嚼好了喂你嘴里，你往下咽就行。

《流浪地球2》还要解决一个问题，如何撬动家庭观影群体。

打到天边去，《流浪地球》都不是一部适合合家欢观影的电影。

但这不代表剧组不需解决这个问题。

团队的策略和第一部时一样，在不回避硬核科幻的前提下，强调情感联结。

第二部里感情元素明显多了，往小了说，有刘培强和韩朵朵的爱情，图恒宇和女儿的亲情，往大了说，有周粗倍哉鋈死辔拿鞯脑鹑危褂幸哉排粑淼木恕肝甯伤暌陨系某隽小沟募迦儆

可打的牌不少，但也要讲究方式方法。不能硬往观众脑袋里灌，因为从绝对热度上说，《流浪地球2》在合家欢观影群体的角逐中，绝无可能竞争得过全明星喜剧的《满江红》和每年春节档必然上映的名作之壁《熊出没》。

所以团队为合家欢用户制定的策略是，主打「春节必看，全解都能看懂的科幻巨制」以及「最硬核，也最温情」，还联合科普、育儿k0l，推出《带娃看